Меню

Как сделать качественный рекламный ролик для бизнеса

preview

Как сделать качественный рекламный ролик для бизнеса

Вот вам пример. Компания разработала очень мощный двигатель, который может перемолоть камни. Если задачу рассказать о механизме мы отдадим на откуп копирайтерам, получим красивый текст о скорости вращения ротора, о максимальном напряжении, о способах применить это в промышленности. Но что, если мощность продемонстрировать визуально, а не писать текстом?

Давайте перемолем айфон!

 

Красиво, живо и смешно. Вот еще два факта, которые убедят вас в том, что видеомаркетинг нужен:

  • После поисковика Google, YouTube — второй по посещаемости ресурс.
  • 60% потребителей перед покупкой товара смотрят видео обзоры.

Учитывайте время и интерес видеоролика

Длина ролика напрямую влияет на количество просмотров, которые видео получит.

Наши рекомендации:

  • определите основное рекламное сообщение;
  • сократите его, оставьте максимально главную информацию для покупателей;
  • креативно упакуйте идею;
  • сократите еще раз.

Хронометраж — важная часть видео, поскольку человек, в среднем, в течение первых 3 секунд решает, будет ли он смотреть видео дальше, будет ли читать статью полностью. Если вы не заинтересуете зрителя, то потеряете его, возможно, навсегда.

В своем агентстве мы используем hooks — крючки. Они помогают зацепить внимание зрителя, удержать его. Например:

  • Звуковой крючок. Эта фишка встречается часто. Например, вы слышите звук пришедшего смс-сообщения, любой другой звук, который вызывает ваш интерес и желание узнать: "Что же там произошло на экране?"
  • Загадка. Нестандартное, необычное событие в самом начале ролика. Вызывает у зрителя вопрос: "Почему? Откуда? Как? Зачем?"
  • Интрига. То что происходит в первой сцене вызывает у зрителя вопросы: "Что будет дальше?", "Как он/она поступит?".

Используйте в видео верный язык

Крупные бренды страдают синдромом отличника. В общении со своей аудиторией они используют канцеляризмы, топорные слова. А если стараются быть фамильярнее, далеко не всегда выдерживают границы. В итоге получаем скандалы и обвинения крупных компаний в нетерпимости.

Поэтому часто маркетологи оставляют все, как есть, не пересматривают политику связей с общественностью. А мы чувствуем бренд, как нечто далекое от нас. Мы советуем применять человеческий язык, говорить о том, что близко вам, как людям.

Составьте портрет ваших целевых зрителей. Не просто укажите возраст и пол, а опишите, чего он хочет добиться, чего боится, что ему нравится.

Вот пример рекламного ролика для кетчупа HEINZ.

 

И правда уже редко встречаются люди, которые выберут вместо видео обзора или промо ролика- длинную текстовую инструкцию. Далее в статье — советы по видео маркетингу для вашего бизнеса.