Меню

Как сделать свой лендинг успешным

preview

Как сделать свой лендинг успешным

Целевые страницы служат нескольким целям, и их качественный веб-дизайн  играет одну из ведущих ролей

Используя Landing Page  вы подталкиваете посетителя перейти на определенную страницу, совершить покупку, дать разрешение на отслеживание по электронной почте или телефону, или оставить отзыв. Большинство компаний используют несколько целевых страниц, каждая из которых предназначена для тех, кто прибывает через поисковую систему, социальные сети или другие каналы.

Несколько лендингов позволяют адаптировать ваше сообщение для разных пользователей.

Что общего у лучших Landing Page? Они вырабатывают достаточное доверие у пользователей, чтобы побудить его выполнить действие, которое вы хотите, и «преобразовать», продвигаясь к более узкой стадии воронки маркетинга. Чем привлекательнее целевые страницы, тем больше конверсий вы получите, и будет генерироваться больше потенциальных клиентов.

Вот основные элементы успешной целевой страницы:

Первое впечатление прежде всего! Заголовок, подзаголовок и изображения

Хорошее первое впечатление важно для эффективных целевых страниц, и первым шагом на пути к конвертации целевых страниц является тщательная разработка заголовка, подзаголовка и изображений. Ваш заголовок должен быть кратким и привлекать внимание, фокусируя его на цели страницы. Ваш подзаголовок позволяет вам продвинуть концепцию в вашем заголовке с большей детализацией. Изображения должны быть иллюстрацией вашего сообщения или продукта. Поэтому проследите, чтобы они были отличного фотографического качества.

Качественный копирайтинг для создания доверия

Если вы сразу же подрываете доверие своего посетителя, обещая что-то великое, но предлагая неграмотное, плохо сформулированное содержание на целевой странице, не рассчитывайте на конверсии. Содержимое целевой страницы не обязательно должно быть хорошей литературой, но оно должно быть четким, конкретным и предлагать убедительные доказательства преимуществ перед выражением призыва к действию, которое приводит к конверсии целевой страницы. Качественный копирайтинг создает доверие.

Узкий фокус

С вашей целевой страницей вам нужно определенное действие, поэтому настройте все на странице, чтобы получить это конкретное действие. Не перегружайте посетителей выбором. На самом деле, хотя навигация на остальной части вашего веб-сайта должна быть понятной и логичной, вам не нужна панель навигации на целевых страницах, поскольку они отвлекают внимание. Более того, подробную информацию о философии вашей компании лучше оставить на странице «О нас».

Форма правильной длины

Чем дольше форма, которую вы просите посетителей заполнить для перехода на целевую страницу, тем меньше вероятность того, что они продолжат. Однако в некоторых случаях более подробная форма может помочь вам собрать меньше, но более качественных лидов. Некоторые компании используют сервисы обогащения данных, которые сравнивают данные форм с данными в огромных базах данных и дополняют их достоверными данными, которые уже были собраны в других местах, что позволяет им сохранять формы короткими.

Ваш призыв к действию: срочность и стимул

Конверсии целевых страниц зависят от четкого призыва к действию, который стимулирует чувство срочности и предлагает стимул, такой как код скидки, небольшой подарок или доступ к ограниченному контенту. Призыв к действию должен быть конкретным («Смотреть видео сейчас», а не «Нажмите здесь») и указывать, что пользователь собирается получить в обмен на заполнение формы и нажатие. Цвет, размер и расположение кнопки призыва к действию также могут влиять на конверсию.

Используйте аналитику для тестирования и улучшения

Веб-дизайн так же важен для обманчиво простой целевой страницы, как и для остальной части вашего сайта. Соответственно, он должен собрать достаточно аналитики, чтобы вы могли удвоить то, что работает, и изменить то, что не работает. Аналитика позволяет проводить эффективное A/B-тестирование каждого элемента, от разных версий заголовков, до разных изображений и разных цветов и мест размещения. Если то, что привлекает посетителей, со временем меняется, ваша аналитика информирует вас, чтобы вы могли ответить соответствующим образом.

Заключение

Не существует уникальных  шаблонов, которые дадут вам идеальную целевую страницу. Ведь пересечение бренда, продуктов и посетителей в каждом случае уникально. Скорее всего, вам будет нужно  разработать несколько целевых страниц для пользователей, прибывающих из разных мест, и протестировать их, чтобы узнать, как настроить для получения лучших результатов конверсии. Поэтому компания, занимающаяся веб-дизайном, должна понимать важность целевых страниц, как их разрабатывать и как проверять их эффективность.