Меню

4 важных элемента, которые помогут успешному SEO-продвижению вашего бренда

preview

4 важных элемента, которые помогут успешному SEO-продвижению вашего бренда

Почти 35% американских потребителей в 2018 году совершали покупки в Интернете с помощью Google или альтернативного поискового инструмента - более чем в три раза больше, чем в приложениях или на сайтах розничных компаний, и уступают только поисковым системам, начинающимся на Amazon.

Давайте рассмотрим четыре основных элемента, которые вы можете использовать для построения более конкурентоспособной стратегии SEO для вашего бренда.

 

1. Создайте основу для SEO-продвижения

Чтобы отобразиться в результатах поиска, ваш сайт должен быть хорошо «видимым» для поисковых системам. Другими словами, если вы начинаете с нуля, или никогда не использовали SEO, ваша первая миссия заключается в том, чтобы ваш сайт был виден поисковикам. Одна из частых проблем здесь проста в решении: файл robots.txt вашего сайта. Розничные продавцы и бренды часто игнорируют этот крошечный файл, но прикрепление инструкций к нему позволяет ползунам узнать, какие страницы вы хотите проиндексировать, а какие нет.

Вы также можете отобразить структуру вашего сайта для расширенной индексации. Скорее всего, для этого вам потребуется обновить и расширить карту сайта или спроектировать ее с нуля. Оптимальная карта сайта для SEO-продвижения включает в себя все страницы продуктов вашего сайта, подкатегории и категории. Если вам интересно, сколько времени понадобится на составление карты или обновление кажущегося бесконечным количества страниц продукта вашего сайта, то можно воспользоваться сервисами, которые помогут построить карту сайта, на которую вы можете перейти по ссылке в файле robots.txt. После того, как вы переработаете robots.txt, отправьте его в Google, Bing или другие поисковые системы, чтобы они могли продвигаться по вашему сайту как можно быстрее.

Если на вашем сайте используется устаревшая плагин-технология, такая как Flash или Silverlight, для отображения контента, вы можете столкнуться с более серьезной проблемой продвижения. Silverlight и Flash контент не виден поисковым системам, поэтому он не будет отображаться в поисковых системах. Чтобы сделать этот контент видимым, необходимо будет преобразовать его в формат, который может быть проиндексирован, например, JavaScript или HTML5. Процедура конвертирования может занять несколько месяцев, и для ее выполнения может потребоваться новое программное обеспечение и опыт в области кодирования. После завершения конвертирования вы можете составить карту содержимого, обновить файл robots.txt и отправить его в Google.

 

2. Оптимизация контента: используйте ваши текущие активы

Когда проблемы с robots.txt, картой сайта и продвижением будут решены, следующим ключевым элементом SEO-оптимизации будет оптимизация контента. Это требует более эффективного использования имеющихся у вас активов для повышения ранга по определенным ключевым словам. Вы можете использовать Google Keyword Planner для создания списка  ключевых слов с центром на объем и ROI. Затем используйте список для улучшения мета-тегов и контента, начиная с верхнего уровня страниц и прокладывая свой путь через категории и подкатегории и в конечном итоге заканчивая страницами продукта.

Вместо того, чтобы работать через весь ваш сайт, вы можете просто расставить приоритеты, оптимизируя горстку выбранных страниц. Например, если категория продукта "Страница А" работает относительно хорошо, используйте Google Search Console для измерения ее производительности. Соотносится ли страница с определенными ключевыми словами? Если ответ "да", вы можете оптимизировать страницу категории для этих ключевых слов, чтобы повысить ее производительность. Это будет служить для поддержки, но не вытесняет, ваши программные инструменты SEO.

 

3. За пределами объекта: построение ссылок и вовлечение бренда

Наиболее эффективным способом поиска потенциальных ссылок является такой инструмент, как Majestic, который покажет вам, откуда исходят обратные ссылки ваших конкурентов. Этот инструмент показывает список возможных сайтов для связи с запросами на ссылки. Сократите этот список до сайтов высшего качества с большим трафиком и надежным присутствием в социальных сетях. Не ожидайте большого отклика на вашу помощь - 10-15-процентный показатель отклика является респектабельным для кампаний по созданию ссылок.

 

4. Создание контента

Если ваша компания придерживается SEO-программы в течение длительного времени, вы можете перейти к следующему этапу создания контента. На данном этапе, ваш контент должен выходить за рамки изложения ваших продуктов и услуг, чтобы ответить на вопросы потребителей, связанных с тем, что вы продаете. Например, вместо того, чтобы создавать больше контента о кошельках, которые вы продаете, разработайте контент о том, как выбрать кошельки для различных мероприятий, как ухаживать за кожаными кошельками и так далее. Определение того, на какие темы следует обратить особое внимание, требует исследования ключевых слов и конкурентов.

Используйте такой инструмент, как SEMrush, для выполнения контент-анализа пробелов, связанных с вашей продукцией, сегментом, рынком и соответствующими поисковыми фразами. Например, ключевые слова обувного ритейлера включают в себя такие основы, как "мужская обувь" и "женская обувь", но есть и другие популярные поисковые фразы, которые могут быть им полезны, такие как "беговая обувь" или "летняя обувь". Выполняя этот анализ, вы, как правило, можете получить где-то в диапазоне 750- 6000 ключевых слов, которые вы можете использовать для создания не рекламного контента.

Однако, скорее всего, вы не будете использовать все ключевые слова. Вашим следующим действием будет сегментирование вашего свежего перечня ключевых слов и оценка того, как вы работаете с этими фразами, в отличие от того, как работают ваши конкуренты. Такая фильтрация может длиться от нескольких дней до целого месяца. Несмотря на то, что это может показаться утомительной задачей, это инвестиция, которая переводится в план действий для вашей стратегии SEO. На конкретном примере, вы можете расставить приоритеты в ключевых словах, где у вас есть конкурентные возможности, и сделать их центральным элементом вашего плана по созданию контента на предстоящий год.